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凡客VANCL的品牌營銷策略PPT課件 金牌
下載分數  25 分(VIP會員沒有積分限制)
資料類型 品牌教程
資料評價 資料評價度
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上傳時間 2019-10-9
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      資料簡介
     
    許曉輝 2009.12.03
    VANCL的品牌營銷策略
    目錄
    VANCL的觀點

    我們的策略

    品牌營銷初體驗

    關于未來
    開卷有疑
    VANCL=鋪天蓋地的廣告?

    網絡營銷=網站聯盟+CPS?ROI?

    服裝B2C=低價競爭?

    互聯網上無法建立服裝品牌?

    操作比理念更重要?

    今天,我們說說非效果營銷(同時也是最深刻的效果),這將決定你未來能走多遠。。。


    VANCL的觀點-品牌定位
    VANCL的品牌定位

    VANCL,互聯網時尚生活品牌。

    VANCL提倡簡單得體的生活方式,

    堅持國際一線品質、合理價位,

    致力于為互聯網新興族群提供高品質的精致生活。

    核心:倡導一種生活方式

    張愛玲:每個人的一生都是住在衣服里面(《更衣記》)

    設計:簡單而不簡陋,時尚而不繁復

    格調:質感生活、輕松舒適、簡單得體

    倡導一種簡約主義生活方式


    我們的策略-如何打造
    品牌是什么:從定義出發

    消費者對產品、服務、文化、聲譽、廣告等心理反應的總和

    是主觀而不是客觀的判斷

    消費者與企業的任何一次接觸都會留下品牌印象

    VANCL品推關鍵詞三種

    情感溝通:讓用戶感受到你的真誠和努力

    全方位:讓VANCL無處不在(公關宣傳、產品包裝、全面合作、用戶互動、口碑傳播等)

    多角度:用戶體驗、產品理念、服務意識、企業文化、社會責任等


    傳統媒體:威力依然巨大
    高層營銷:精英計劃
    公益營銷:國慶六十周年T恤義賣
    公益營銷:愛心捐書
    公益營銷:集善嘉年華2009
    跨界營銷:微軟技術大會
    跨界營銷:麥當勞
    跨界營銷:無處不在
    娛樂營銷:又見美女
    娛樂營銷:時裝片(壁紙)
    內部品牌:凡客內刊-企業文化
    互動營銷:官博(+博客+論壇)
    互動營銷:微博粉絲團
    產品代言:徐靜蕾開啦飾品
    產品代言:孫紅雷關注白領亞健康
    口碑營銷:用戶試穿、體驗物流、PK模特等
    情感營銷:讓用戶感受到你的真誠
    代言人營銷:讓品牌內涵更豐富
    VANCL品牌營銷de未來(組圖)
    一個品牌和它引領的生活方式
    用戶怎么看待你的品牌:首次公布VANCL內部調研數據
    提前祝大家新年快樂!。



     
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